通过强有力的平台推广山西品牌，改变山西以往傻大黑粗形象，变卖资源为卖文化、卖品牌，是山西转型发展跨越发展的当务之急。8月14日，“转型·跨越·发展——央视助推山西城市品牌及旅游产业经济发展推进会”在太原举行，各方专家就山西转型和城市品牌打造以及旅游经济发展等方面的热点和难点问题，展开论述，建言献策，从“实操”层面给出解答。

借央视推广城市品牌

山西省委常委、宣传部部长胡苏平表示，中央电视台作为全球最具影响力的媒体之一，节目全国人口覆盖率达到99%以上。中文国际频道等在120多个国家和地区落地入户，其整体传播力和影响力都堪称一流。胡苏平感谢央视和各位专家学者为山西的转型、跨越、发展带来更前沿的智慧与思路，并对山西提升城市形象、加速品牌建设提出了新的希望与要求。

前来参会的中央电视台副总编辑程宏讲到，“在经济转型、时代跨越、社会发展的战略机遇期，中央电视台愿为山西省打造一流的城市品牌和企业品牌服务”。

作为山西旅游业的代言人，山西省旅游局局长冯建平在发言中介绍了我省优越的旅游资源，“旅游业正成为山西省除煤炭、装备制造业以外的第三大产业”。

“傍大款、学雷锋、走正路”

今年，我省专门邀请各界专家学者共话山西城市品牌以及旅游产业发展，谈到山西如何利用央视推广山西品牌，中国人民大学新闻与传播学院副院长喻国明强调，城市品牌的推广应该走 “傍大款、学雷锋、走正路”的模式。

傍大款并不是我们现在讲的不健康的傍大款，而是说山西品牌推广应该和巨人站在一起，比如央视这样的大平台，感受站在巨人肩膀上的魅力;而学雷锋就是要找一个与自己情况类似的载体作比较，借鉴它处理问题的经验;走正路则是城市在推广时不要走歪路来树立自己的品牌。“好的品牌推广拥有的美誉度是长久的。”

中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君建议我省在品牌推广时注重人文气息，强调城市的魅力与人性。央视《远方的家》制片人黄卫也讲到，现在的旅游节目更注重人们心灵的感知，山西有文化、有底蕴，不妨通过深度旅游节目推广城市品牌。

本次推进会特别注重物化成果。据悉，会议结束后将推出“央视助推山西城市品牌与旅游产业经济发展专家诊策计划”和大型系列精品纪录片 “中国梦·山西行”及“走遍中国·美丽山西”山西旅游文化专题系列宣传片制作两项物化成果。