在“第四届山西动漫艺术节”上，观众正在看由动漫衍生出来的玩具产品。能形成完整的动漫产业链是动漫产业向前发展的核心。 本报记者钟清摄

近年来，随着山西省乃至全国对动漫产业关注和支持力度的不断加大，动漫产业正经历一次前所未有的飞跃。在各级政府的推动下，短短几年内山西的动漫基地、创意产业街、动漫谷等相继建立，由山西本土原创的若干动漫精品也获得了全国乃至国际大奖。而且作为华夏文明的发祥地，山西丰富的文化资源为动漫产品提供了诸多原汁原味的、具有鲜明民族特色的创作素材，让山西动漫产业有了得天独厚的题材优势。但是，在山西省可称得上成功的动漫企业还是凤毛麟角，多数企业还徘徊在盈利与非盈利的边缘。就目前来说，山西的本土动漫企业还走在艰难创业的路上，这是为什么?听听动漫公司怎么说。

1“易魔方”：我们需要更多本土的优秀人才

山西易魔方文化传媒有限公司是一家专注于三维动画制作与研发的动漫公司，自成立之初，就注重人才的培养与挖掘。为此，这家公司先后与华北广播电影电视管理干部学院、山西大学、太原理工大学、太原师范学院这四家有动画专业的高校合作，培养动漫人才，该公司第一批员工就是这样从高校得来的。但尽管有这样成熟的选才条件，“人才储备量太少”还是该公司负责人高峰心坎上的一个问题。“动漫产业需要综合型的人才，美术、创意、视听、计算机4个方面缺一不可。虽然这四所高校都已经有了动画专业，但每年的招生量加起来也就300人左右。拿哈尔滨高校来做比较，那里动漫专业一年会招到2000多人，这个基数差距太大。所以我省真正能培养出来的动漫人才与其它省相比少得太多了。而且现在学动漫专业的孩子有一大部分是为上学而上的，并不是真正地喜欢动漫，所以本土缺优秀的人才是我省动漫产业面临的一大问题。”

其实，我省动漫起步并不算晚，位于太原市五龙口街的广播电影电视管理干部学院自1985年就建立了动画系，是全国最早开设该专业的高校之一，但这么多年过去了，我省动漫人才储备量并没有因为起步早而形成规模。这也不得不让像高峰这样的动漫人为之心急。

另外，动漫的创作需要至少十几道流程，制作的周期很长，国外有的90分钟的动漫片子光制作就要花4年的时间。可见，动漫的创作在人力和物力上的花费之大，核算下来一部动漫作品的成本就很高。所以，除了人，动漫市场还需要形成产业链。“在日本，动漫的产业链相当发达，动漫的衍生产业也非常丰富，涉及到生活的各个方面，动漫还可衍生出很多包括游戏、玩具、挂历、连环画等产品，这些后续的资金可以弥补前期创作资金的亏损。在我国，《蓝猫》曾经就做过相关方面的尝试，但是在山西，这一块市场还没挖掘出来。”“我国做动漫先进一些的城市都在做品牌，和本地市场化的企业相结合打牌子。比如广东儿童产品很多，就容易与动漫产业结合。但在山西，我们除了煤焦铁，就是汾酒，这些很难与动漫结合起来。所以，我们需要文化转型，为动漫企业发展创造好的环境。”

2“汉字传奇”：我们需要“有眼光”的资金支持

要做好的动漫，除了人才，还需要好的创意与资金支持。而对于山西汉字传奇文化传播有限公司来说，人不是问题，创意也不是问题，技术也不是问题，问题就在于缺乏“有眼光”的资金。即能够真正看到这个产业未来价值的合伙投资人。

山西汉字传奇文化传播有限公司成立于2009年，从一开始，该公司的核心成员就致力于中华汉字动漫的研究，经过几年的努力，如今《中华汉字传奇》项目架构及其产业链的整个创意基本完备。该公司负责人之一的王先生说：“目前，我国文化强国战略的核心之一就是要把真正代表中国文化内涵的文化产品推向世界。那么中国的核心文化元素走到国外，能体现中国的不仅是姚明、成龙、京剧，更是我们的方块字——汉字。一看字那不就是中国吗?汉字是我们几千年传承下来的精神密码，是一项亟待开发的巨大产业。所以我们一直想做中华文字，扩大汉字在全球范围的文化影响。”有了好的创意，也已经培养出了自己的人才队伍，对于汉字传奇公司来说，就欠资金这一“东风”。

“因为动漫产业的收益不是立竿见影的，它有一个漫长的市场过程，所以吸引投资非常难。”王先生感叹道：“这些年我省的动漫产业发展的环境的确是好了许多，省外一些动漫企业或是想投资动漫的商家也开始关注山西动漫。但因为动漫是一个投资高、收益慢、见效晚的行业，许多民营资本虽有投入意向，但因为收益链不明显，多数不敢轻易进入。找投资方很困难。

王先生说，其公司所在的太原市国家高新技术开发区创意产业中心环境不错，也能让他这样的中小公司享受一定的政策优惠。通过产业中心的网站，有几家北京和上海的公司看中了“汉字传奇”的创意，也与王先生进行了初步的洽谈。但王先生希望产业中心能够进行配套的服务，将来可以从项目的基本资金、人才、土地等方面对所有的企业进行评估，为在产业中心里的企业量身定制一些配套政策，这样就能更好地帮扶像汉字传奇文化传播有限公司这样有好创意，却很难得到资金支持的中小动漫企业。

动漫产业链包括三个层次：影视动画、图书音像制品、动漫衍生产品，三个层次作用叠加在一起，才能对经济发展产生可观影响。伴随着《中华汉字传奇》动画故事创意剧本的完善，该公司还构思了中华汉字传奇主题公园，并已将与汉字产业链相关的十几个商标注册下来，知识产权体系前期准备全部到位。“希望能有志同道合的投资人参与到《中华汉字传奇》的开发中来，因为动漫产业的发展除了资金，还需要有共同的认识和对这个产品认可的有识之士。”

3“舶奥”：我们需要版权保护与产业集群

山西舶奥动画制作有限公司是我省动漫企业的领头羊，从白手起家创业到政策扶植发展再到寻找瓶颈突破口，舶奥在山西动漫产业中具有标本式的意义。今年，走在前列的舶奥与加拿大一家公司合作系列动画片《功夫在纽约》，这部动画片将在加拿大播出;另外，舶奥在原创方面还将继续《考考慢》的制作。对于这样一个不缺活儿且发展好的动漫企业来说，它们还需要什么?

“需要版权的保护。政府在版权方面的保护力度小，对动漫企业来说这也是迫切需要解决的。”山西舶奥动画制作有限公司策划部经理罗晓钟拿“喜羊羊”为例，他说有许多小商家靠“喜羊羊”做商品，但它们都没有得到“喜羊羊”的授权，这是侵权行为。但由于版权保护力度的不够，这些商品还持续泛滥，这就为制造“喜羊羊”的公司带来了巨大的损失。在国外，盗版是会被罚得倾家荡产的。而且国内市场网络侵权现象也很严重，比如一个新上映的动画电影，用不了几天网络上就有了，谁还会去电影院看。

罗晓钟说，企业的收支平衡很大部分是靠周边产业，比如漫画书以及服务外包，核心业务动画制作还基本处于投资状态。如大家熟知的美国动画片《变形金刚》，在中国内地电视台播放时没收1分钱，但仅靠卖玩具就赚回50个亿。所以版权保护不到位，很不利于动漫企业的发展。

除此之外，罗晓钟认为山西的动漫还缺少“产业集群”。

近几年，国家出台了很多政策来支持动漫产业发展，如要求全国各省会电视台每天播放30分钟动画片，地市电视台每天至少播放15分钟动画片，且60%为国产动画。照此推算，全国每天播放动画片的时间在一万分钟以上，而国产动画片数量非常有限，大缺口自然蕴藏大商机。所以，“产业集群”很必要。

什么是“产业集群”?说得通俗点，就是动漫产业也应该像太原柳巷那样有一个集中的商业点。目前，全山西真正的动漫企业只有14家，而其中更以动漫为核心的企业只有6家。而在北京这个数字是600多家。“什么产业形成气候了，自然就有了气势，自然就会吸引人来”。为此，舶奥正在做“山西舶奥无纸动画制作基地建设项目”，希望构造出我省独立型动漫产业集聚区，让我省的动漫产业也有个“柳巷”。

本报记者 白洁

大家谈

小锡：其实我省的动漫创意没能转化成经济效益只是一个表面现象，其背后直接牵扯到产品无法与市场进行有效沟通。企业的产品好，但是消费者不知道。山西现在就只有一个“山西少儿”专门播放动画的频道，还都播外省的，也没个网站支持，所以我们自己的动漫产品无法接触到消费者，自然没有效益。

亮晶晶：缺乏专业窗口并不只是山西一省的问题，据我了解，目前全国没有几个动画卫星频道，而且国家有相关政策，黄金时间只播国产动画，翻来覆去就播那几部，整个动画的大市场都太狭隘了。

白又白：没有优越的市场环境，没有完整的产业链，缺少资金，人员流失严重……山西的动漫之路还很长。

意味深长：我还是看到了希望，因为山西有一批踏实探索的动漫人士，我期待着山西动漫奉献给观众更好的作品。

话题讨论

截至目前，山西省动漫基地已拥有电子数码港、创意产业街、“动漫谷”等多个文化创意产业孵化器，总建筑面积达13万平方米;聚集各类创意企业120余家，其中动漫游戏企业38家。近几年完成动漫作品150余部，计3万多分钟。面对如此蓬勃的山西动漫产业，该如何让它更好地发展?让我们来听听专家的建议与意见。同时大家对我省动漫产业还有哪些期待?欢迎你来谈一谈。