大家都期望山西动漫越来越好，也期望着下一届动漫节的到来。本报记者钟清摄

山西动漫有着优越的市场环境，有着巨大的发展空间，当然它也有着不足：没有完整的产业链，缺少资金，人员流失……山西的动漫之路还很长。但与此同时，我们又看到了希望，山西有一批踏实探索的动漫人士，有一个很好的创作平台，有政府的大力支持。那么，山西动漫该如何发展?观众又对本土动漫有哪些期待?

专家建议

发展大动漫，不仅是动画片，还要延伸到各种领域

发言人：韩兴刚，太原市动漫协会会长、太原金卡通传媒科技公司总经理

原创能力差，这是国内动漫企业的通病。国内盛行的《喜羊羊》《熊出没》等动画片，在国际市场上都属于三流产品，所以我们应该想到多元发展。目前，相关部门也提出来，要发展大动漫产业，不要单纯把动漫运用到图书、动画和影视上，还要把动漫运用到科技、考古、军事、教育等各个行业。

要想做好大动漫，肯定得先维持动漫公司的正常运营，因为动漫产业是个烧钱的行业，投入和产出一段时间内会不成正比，全国的动漫产业都是面临亏损的，所以你想在这行继续发展下去，不妨就是以产业养产业。有的人先开广告公司，然后赚的钱再投入到动漫制作中，这也是一个“曲线救国”的好方法，一些发达城市都是用这种方法来延续动漫企业的生命。因为这行虽然投入高、风险高，一旦成功的话，收入也会很可观。

如今，越来越多的领域需要用到动漫。比如，航天飞船上天、空中运行的模拟示范可以借助动漫、公安侦破和复原某个场景，需要有动漫。前两天我去北京，就见到了一款复原圆明园被火烧前原貌的动漫产品，而我们公司目前正在研制将动漫与医疗相结合，模拟人体常见病。所以，动漫不再是通常意义上那种只给小朋友看的动画片，还应该有跟我们生活息息相关的科技辅助产品，能带领我们探知、求索的新媒介。

动漫产品要有版权保护意识，这是走向市场后的“保护伞”

发言人：洪仲校，太原市文化广播新闻出版局版权管理处处长

版权就是著作权，是指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的权利。动漫产品也一样，从其生产、制作的那一刻起，就有了版权。需要注意的是，一定要学会用版权保护自己。

我们会经常到太原市高新区的动漫产业园做调研，整个行业发展趋势不错，制作水平也不错，但市场占有率却不大，所以作为政府职能部门，我们接下来还会助力动漫产业走向市场，为他们做推广。比如帮他们推广动漫的衍生产品，并从版权角度上“保护”这些衍生产品。此外，我们会极力推荐一些本土企业参加版权交易会，因为在这样的国内以及国际平台上，能为自己找到市场和出路。既然有了好的平台，还得需要有过硬的作品，动漫产业要想做大、做强，好作品是首位。

动漫衍生产品需要更好的提升

发言人：黎贯宇，山西灌木文化传媒有限公司总经理、山西传媒学院动漫专业主任

其实，做动画片根本不赚钱，赚钱的是动漫的衍生产品，但如何能得到市场和大众的认可，这确实是个问题。在动漫展上，省内相关的动漫企业就带着很多衍生产品来参展，灌木文化展示了创意T恤，其他公司有根据动漫产品做的毛绒玩具，都受到观众们的欢迎。不过纵观动漫衍生品，品种比较单一，要想打入市场，需要精加工。通常，做一部动画片，每分钟最少花费5000元，但卖给电视台的话，每分钟的收购费用是1200元，所以收入和成本根本不匹配，尽管政府在扶持动漫产业时会有相应的补贴，但也需要有甄别，因此要想有长足的收益，还是需要做衍生产品。

目前，我省推广最好的衍生产品应该是动漫《孟母三迁》，这部动画片本身就有特色，用祁太秧歌的包装形式，打造了一部德育教育的动画片，而且还用其中“小孟子”的形象，做成了点读笔，受到小朋友的喜爱，这应该算是山西动漫衍生品成功的典范。

观众期待

1政府加大投入，鼓励动漫企业做“吃螃蟹的人”

韩磊，男，33岁，电子产品店老板

近几年，国家出台了很多政策来支持动漫产业发展，2006年4月，广电总局干脆给国产动画片腾出最好的空间，规定从当年9月1日起，每天在17时至20时的黄金时间，孩子们看到的将全部是国产动画片。而国产动画片数量非常有限，并不能满足这么大的市场空间，这也是孩子们看电视时，把台换来换去，总能看到“喜羊羊”和“熊大熊二”的原因。

美国、日本动画的创作思维非常活跃，题材广泛，有动物、儿童少年，还有缠绵的爱情故事等等。他们的创作以“博爱”为中心，将动物拟人化，因此获得了儿童及家庭观众的喜爱。而山西要想突破这些传统创作思维的束缚，就要在创作理念上更高一层。

所以，我期待政府能对动漫企业加大投入与支持力度，鼓励动漫企业做“吃螃蟹的人”，有这么好的广阔的市场和良好的前景，只要有人敢于去做、去想、去尝试，第一个吃螃蟹的人，必会得到回报。

2增加本土播放平台，让自己的动漫产品先在山西人人皆知

张尚南，男，28岁，留日学生

其实，人们喜欢看动漫也是需要培养的，日本的口袋书就曾风行一时，在下班的公车上，在旅行途中，时刻让人们体会到动漫的乐趣，也在潜意识里培养了人们阅读动漫的习惯。

动漫产业被称为21世纪继IT业后的又一朝阳产业。在欧美、日韩等国家，动漫产业已成为最挣钱的无烟工业。与之相反的是，在山西省乃至全国，动漫似乎始终被视为专门给小孩子制作的“小儿科”。其实不然。所以我们需要一个大环境来让更多的人知道动漫、了解动漫。

我期待无论是电视还是网站，山西能有更多的动画播出平台，让产品与市场不再割裂，让产品和受众能够直接见面，否则就算我们把本土动画做得再好也没有人知道。我们应该让我们自己的动漫产品先在山西人人皆知。

3少为他人做“嫁衣”，先整一个属于咱山西的经典动画形象吧

箫箫，女，38岁，大学老师

央视三套曾有个以播放“动漫制作的小品”为主要内容的节目《快乐驿站》。这些动漫中只采用了小品表演者的声音，画面全部是动画制作的形象，再配上一些炫目夸张的动画表现形式，更显幽默诙谐。后来我从动漫专业的同事那儿知道，《快乐驿站》中有200多分钟的动画都是由山西的一家动漫公司制作的。而且山西有许多动漫公司也是在靠这种“代加工”来挣钱的，这些作品效果还都不错，但并不是我们自己的作品，做得再精细也只是替别人做了嫁衣。所以我特别期望能有一家动漫公司或好几个动漫公司一起，创造出一个属于咱山西自己的经典动画形象，走遍全国甚至全世界，一说这个形象大家都说：“哦，是山西那个动画片里的吧!”

有了咱自己成熟的产品形象，就可以向图书音像制品及衍生产品进军。如果能像大家熟知的美国动画片《变形金刚》一样，在中国内地电视台播放时没收1分钱，但仅靠卖玩具就赚回50个亿那就更好了。

大家谈

豆豆丁：如今各大电视台选秀节目层出不穷，我们也可以多举办一些关于动漫的比赛，既能选拔优秀的动漫人才，也能引起全民的兴趣和关注。

紫霞仙子：多组织一些像这次“动漫节”一样的活动，鼓励大众参加各种动漫游戏会展或动漫论坛，这样就能营造出良好的动漫氛围。

悠悠然：动漫产业能不能向电影市场学习呢?有好长一段时间人们都不去电影院看电影，都在家看电视，但现在的电影市场又把观众拉了回来。它的一些先进经验是不是也可以运用在动漫产业上?我觉得动漫人可以研究研究。

般秆笠：好多动画片我都不知道是咱山西造，媒体应该多宣传!期待山西动漫越来越好。

本报记者 孙轶琼 白洁

(原标题：大家来支招山西动漫一定越来越好)