图为展会上的各类纪念品让市民们爱不释手。 本报记者 王昕 摄

进入今年9月，太原市迎来了一个展会密集召开的时间段：第二届山西文化产业博览交易会、第五届中国(太原)国际能源产业博览会、中国太原国际煤炭工业展览会、第四届国际醋酸菌大会暨世界名醋博览会、第二十五届全国图书交易博览会、2015中国体育文化·体育旅游博览会、第四届中国(山西)特色农产品交易博览会、2015第九届TOP国际汽车展览会等，各种形式的会展接踵而至，令人眼花缭乱，目不暇接。

近期开展的第九届TOP国际汽车展览会，更是将山西省的会展经济推向了高潮。在5天的车展后，省城百姓紧接着将迎来11月12日的太原收藏品博览会、11月13日的2015北方国际健康产业与产品博览会和2015珠宝展、11月20日的太原医疗器械(秋季)展、11月21日的首届中国(太原)休闲文化产业博览会……

透过会展这个窗口，我们隐约可以感觉到，我省这个能源重化工大省在经济转型中的细微变化和会展业的红火。

起步晚 却以20%到30%的规模逐年递增

细心的百姓也许会发现，相较往年，省城太原的会展活动已经越来越密集，特别是今年。

然而，就在几年前，太原乃至全省举办的会展寥寥无几，即便是举办完成的，也往往由于资金、规模、档次等方面原因，而未给人留下深刻印象。

“比起周边兄弟省份，我省的会展业起步晚，发展十分缓慢，差距较大。”山西省会展行业协会会长陈铁鹰坦言。

近年来，我省逐渐重视起会展业的“辐射”作用，开始加大在会展行业的投入和支持，全省会展行业快速迈上一个又一个台阶。“从行业的角度看山西的会展活动和办展的企业，近年来，企业数量、会展数量、展览面积、从业人数以及规模、档次等指标，均以20%至30%的速度在逐年递增。”陈铁鹰如是说。

影响大 不乏众多全国性行业盛会

在“金九银十”的季节，山西会展迎来了多项各类大小会展，其中，不乏众多全国性行业盛会。这不仅为山西会展行业添金加彩，更为山西经济转型发展增添了一份活力。

9月16日，第五届中国(太原)国际能源产业博览会启幕，19个国家和地区的嘉宾齐聚龙城，展开了一场能源领域新思想的碰撞。

9月19日，2015平遥国际摄影大展再次相约古城，2000余名摄影师的17827幅作品，将平遥之名传播到五洲四海。

先后在全国20多个城市成功举办了24届的全国图书交易博览会，终于在第二十五届来到山西太原，9月25日，这个被称为出版业和图书发展行业的“风向标”和“晴雨表”的会展，为山西百姓带来了一场高规格的图书盛宴。

随后的10月11日，来自全国31个省、自治区、直辖市的近300家户外用品、体育文化、体育旅游企业代表齐聚太原，共同见证了又一项全国性的行业盛会——2015中国体育文化·体育旅游博览会的盛况。

效益显 对整座城市经济可产生1：9的效应

长期以来，会展可视为行业经济的晴雨表。行业发展兴盛，则会展旺;行业陷入低谷，则会展衰。有人说，会展是现代城市的面包，一个好的会展能对整座城市产生1：9的效应。

“会展经济的发展，不仅直接刺激了外贸、旅游、交通、运输、保险、金融、零售等行业的市场景气，还间接拉动了广告、休闲、娱乐、房产、养老等产业的市场活力。有数据显示，会展业的产业带动系数为1：9，即会展场馆收入1元，相关收入为9元。”陈铁鹰分析称。

这里且不说会展对城市经济的撬动作用，仅看会展上的成交额、达成意向项目、人流量，就可见一斑。

第二届山西文化产业博览交易会于9月15日落下帷幕，7天的会展，现场成交额突破1.6亿元，达成合作意向突破35亿元。此外，此次文博会共推出招商项目356个，涉及金额688亿元，还有签约项目77个，签约引资金额182亿元。

第二十五届全国图书交易博览会9月27日收官，会展3天，主会场参观总人流达29.1万人次;出版物交易额达12064万册、30.16亿码洋，现场总销售60.01万册、1500.04万码洋。大同、运城、长治三个分会场展出各类图书20.6万种、92万册。订货图书数量达1.22万册、24.35万码洋，现场零售1.39万册、30.2万码洋，共举办各类活动15场，观展群众达7.28万人次。

受重视 政府出台政策推进会展业发展

不管是文博会、书博会、体博会、农博会四个政府性质的会展，还是能博会、醋博会、茶博会、车展……商业性质的会展，其拉动山西消费的效果毋庸置疑。

“会展季”之前的7月份，山西省副省长王一新就加快山西会展业发展进行了调研。他表示，作为现代服务业的重要组成部分，会展业对扩大消费有着重要作用。山西将下功夫重视会展业，并采取综合性、针对性措施推进会展业的发展。

为了发挥消费对经济的拉动作用，我省出台了一系列措施。今年9月底，我省发布《关于2015年促进消费增长若干措施的通知》，明确提出举办和引进各类会展，促进会展消费。

据了解，我省将研究制定会展业“十三五”规划，尽快出台促进会展业改革发展的专项意见，同时建立省际部门间协调机制等，进一步加大对会展业的政策扶持。

本报记者 王佳

如何开发好会展经济这座“富矿”

一系列规模大、影响力强的会展活动接踵而至，在提升三晋大地知名度和美誉度的同时，也助推了本土经济的发展。

会展业在现代化城市经济发展中的重要性和影响力不言而喻，东莞会展业的快速发展就是最好的证明。近年来，东莞着力打造“会展之都”，把会展经济作为加快转型升级的重要载体。由此可见，发展会展经济，将有助于产业转型。那么，我省将如何开发会展经济这座“富矿”呢?

为此，记者专访了三位业内人士，请他们为行业发展出谋献策。

引导行业规范，对未来发展进行统筹规划

山西省会展行业协会会长陈铁鹰在接受记者采访时说：“会展行业作为现代服务业的重要组成部分，对扩大消费、调整产业结构、拉动经济增长具有立体、综合、跨界性的带动作用。”

要加大我省的会展业发展，就是要进行行业规范。目前，我省正贯彻落实《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，对标会展业发达地区经验做法，抓紧研究制定我省促进会展业改革发展的实施意见，在改革会展管理、推动创新发展、优化市场环境、强化政策扶持引导等方面提出切实管用的措施，尽快报批执行。

从目前来看，我省还没有国家级的品牌会展，可能未来我们将在这方面投入更多的精力，引导山西会展业走品牌化、专业化道路。

同时，要结合自身的特点来统筹规划会展业的发展，如我省的历史文化特点和产业优势定位，大力发展煤炭及其延伸产品的会展。同时兼顾大同、运城、长治等城市，“因地制宜”营造主题突出、特色鲜明，聚集和辐射功能强大的现代化会展环境。

会展行业需要品牌化运营

山西晋安钰岫文化传媒有限公司副总经理王艳萍在接受记者采访时说：“会展是产品、是服务，打出品牌就有更多的附加值，企业参展通常都会选择‘更有名’的展会，以给自己带来更多的收益。这对于我省也是一样，会展行业其实需要品牌化运营。

具体来说，会展品牌建设是提高展会竞争力的必要手段，是由会展活动自身特征所决的。在一座城市的发展过程中，会展品牌可以传递、凝聚和衡量其价值和实力。

以我公司为例，我们从2013年成立以来，所举办的展会都以‘北方国际’冠名，这也是我们正在打造的一个品牌，目的是让参展商一听‘北方国际’冠名的展会，就觉得是可信赖可选择的。11月13日，我们即将在山西省展览馆举办‘北方国际健康产业与产品博览会’，此次除了有之前合作过的伙伴，还有很多新客户，他们都是听说了‘北方国际’这个品牌的影响力，才纷纷加入的，相信这就是品牌的力量吧!”

寻找“山西特色”，探索“会展+”发展模式

山西山展会展有限公司总经理贾聚光在接受记者采访时说：“会展业为城市带来了巨额的利润，不少城市把会展业作为城市经济发展的支柱产业。然而，山西的会展业要想发展，一定要找到属于自己的‘山西特色’。”

对于会展业的定位，一定要紧密结合山西产业的优势和历史文化特点，突出山西会展业的发展特色。

有关部门可以以山西产业结构特点、行业发展趋势为契机，以政策引导和资金扶持为方向标，引导会展业投入，让会展业更好地服务山西经济转型。由此，还可探索“会展+”发展模式。

“会展+”这一概念的外延较为广阔，“可以+企业，可以+卖场，可以+互联网，还可以+延伸服务……”比如有些展会闭幕了，但是将继续在互联网上展出，让会展带来的经济效益持续下去。

本报记者 王佳