“互联网+动漫”浪潮来袭，手机动漫、动漫IP等成突围新路径

动漫产业被称为最具发展潜力的新兴产业之一。一直以来，山西动漫发展有着优越的政策、市场环境，取得了不小成绩，有巨大发展空间，但也存在很多不足。连日来，记者走访我省多家动漫公司，探索在“互联网+”时代下，山西动漫产业的发展之路。

山西动漫传承非遗充分挖掘本土特色

头挽白毛巾的山里汉，两条黝黑但有力道的胳膊外露，年轻而富有活力;扎着蓝色头巾，梳两个俏皮小辫子的农家姑娘，善良腼腆……4月17日，记者在走访山西动漫产业基地时，在一家名为乐酷文化传媒有限公司的展架上，看到这组造型“萌萌哒”的动漫人偶很是抢眼。

“这是我们的原创作品‘小亲圪蛋’，以山西独特的‘羊倌’造型为基础创作。”公司董事长董立荣是山西传媒学院动画教研室主任、太原动漫协会的副会长。他介绍，“小亲圪蛋”是其打造的山西原创品牌，已入选文化部重点动漫品牌保护计划产品类项目。目前新推出《小亲圪蛋之囧囧有神》三维动画，接下来想运用于公司动漫品牌推广以及公益广告宣传。

记者采访中了解到，像“小亲圪蛋”这种体现山西本土特色的动漫形象并不是少数。4月18日，记者在山西灌木文化传媒有限公司看到两只特色鲜明的小老虎动漫形象：一只黄色，一只红色，每只都只有一只眼睛，造型憨态可掬。“它们的名字叫奇奇和怪怪，是以山西非物质文化遗产‘黎侯虎’为原型创作的。”公司创办人黎贯宇介绍，“现在，《奇奇怪怪》二维原创动画片104集已经制作完毕，即将在央视和优酷播出、上线，希望全国的观众对我们山西的动漫有更深刻的印象。”

值得一提的是，2016年国家文化部在新疆建立全国首家传统工艺工作站，传承和保护哈密刺绣，黎贯宇携团队应邀前往新疆，充分利用现代动漫手绘手段对哈密刺绣进行动漫创新。很快，哈密刺绣火了，黎贯宇也想将“动漫或设计+非遗”模式在山西推广，“山西也有这种极具地域文化特色的传统手工技艺非遗项目，比如静乐剪纸、娄烦刺绣等，政府和企业完全可以发挥非遗优势，实现精准扶贫。”

从内容到产品动漫IP叫好不叫座

“‘互联网+’时代，IP成为一个高频词汇，被引申为‘可供多维度开发的文化产业产品’，可以是一个故事、一个角色或者是其他任何大量用户喜爱的事物，动漫IP也备受关注。”黎贯宇的另一个身份是山西传媒学院动漫系主任，他直言，作为内容产业的一部分，动漫产业领域的IP抢占和IP商业化的系统建构是趋势。

目前，灌木文化在2017年3月推出了“动漫IP超市”项目，“动漫IP是动漫内容产品创造和生产的核心资源，也是连接动漫产业链上下游和跨界素材最大的资产。”黎贯宇表示，山西丰富的文化资源为动漫作品提供了原汁原味的、具有鲜明特色的创作素材。“要不断更新创作理念，提高技术水平，创作出富有山西特色、山西文化的动漫IP精品，发挥独特文化资源优势，同时提升山西文化的品牌影响力，进而取得经济效益。”

采访中，多位山西动漫人士均提到这样一个现象：山西动漫好题材好内容并不少，但如何把好的产品包装出去，实现消费，仍然没有一个成熟的商业模式。就目前的趋势来看：动漫IP授权数量和额度的提升将成为动漫公司的主要盈利来源，但动漫IP授权与企业产品这两者的结合并非易事。

面对这样的情形，董立荣也深有感触：“国内旅游产品同质化严重、缺乏创新，所以我们想努力将‘小亲圪蛋’打造为山西文化的一张名片，想通过不断反复播出它的形象，从而在产品授权方面进行回收与运营开发。下一步想在山西各地的旅游衍生产品及特色礼物上进行IP品牌授权。”遗憾的是，董立荣一直以来想要在山西招聘品牌授权的专业人才，情况并不理想，行业里很多人甚至没听说过这个概念。

“目前大部分动漫培训机构集中输出加工和制作人才，动漫IP授权等专业类人才培训基本没有涉及。”太原清美动漫美术培训学校高老师在接受采访时提到。

产业短板明显“互联网+”助推发展

“山西是国内动漫行业起步较早的省份，在政府的政策扶持鼓励下，建立了创意产业中心、动漫产业谷、动漫产业基地;出品了一批优秀动漫作品，并在国内国际大赛中获奖;一批优秀动漫企业也屡出精品，在国内同行中脱颖而出。”太原动漫协会副会长、舶奥动画制作有限公司董事长刘葆东说。与国内动漫业态类似，我省动漫产业在发展的同时，短板也较为明显：大部分动漫企业依旧停留在做加工片和定制片的阶段，缺资金、缺高端人才、缺原创，没有形成产业链、专业传播平台缺失，缺乏互联网思维等等。

刘葆东直言：由于缺少专业的传播平台，消费者无法与动漫及其周边产品发生“亲密联系”。他建议：“应当建立以手机客户端为核心的动漫全媒体传播平台，集合网站、电影电视直播平台、动漫游戏对战平台等当下前瞻领域，充分发挥智能手机客户端的全动态交流优势，来助力动漫产业的发展。”

对于高端人才缺乏的现象，黎贯宇提到，这几年，山西动漫行业出现了人才回流现象，众多晋才纷纷返乡，对于山西动漫产业发展是个好事。

“我十分看好山西动漫产业发展。”一位临汾90后小伙郭新奇告诉记者，他从上海回到山西，也在策划创办一家独具特色的山西动漫公司，由于科班出身又有多年创作经验，他深感互联网介入动漫产业发展已是必然趋势，具有人格化的动漫角色在互联网“线上生存”非常重要。

据悉，2017年2月，文化部颁布了《文化部关于“十三五”时期文化发展改革规划》，其中最大的亮点是提出“培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机(移动终端)动漫等标准制定和推广，扶持国家动漫产业综合示范园区建设等”，表明我国对动漫产业扶持态度。

相信在政策与互联网平台快速发展的情况下，山西动漫产业将迎来又一波发展大爆发。