走一站火一站的“山西品牌中华行”活动，将晋字品牌推向全国各中心城市的商贸前台。为了让各地消费者更深入地了解山西企业，让晋字品牌名扬天下，品牌行每一站的营销策划都亮点纷呈。记者了解到，今日开幕的山西品牌中华行天津站活动，山西省商务厅将再次举办以山西省城市命名的主题日活动，这一站将重点推介太原市的知名品牌。

A　晋中主题日圆满收场

4月17日，“山西品牌中华行”(南京站)活动正式启动。两个真人版卡通大黄牛憨态可掬地在展会中心舞台前与到访的南京市民亲密互动。原来这是冠云平遥牛肉公司为晋中市主题日活动热场，特意请来专人扮演卡通大黄牛。而以“品味晋商文化·享用晋商品牌”为主题，为冠云牛肉、广誉远药业、太谷荣欣堂食品公司等晋中名企量身定制的晋中市主题日活动将南京站品牌行活动推向高潮。

据了解，2013年，晋中市商务局先后组织了11家名企，与“山西品牌中华行”一路同行，实现现场销售273.95万元，合同签约高达30995万元。冠云牛肉、广誉远国药、荣欣堂太谷饼等三家企业成为十大畅销品牌。

为让晋中市的品牌企业走出晋门，晋中市专门成立了晋中市“山西品牌中华行”活动领导组，全程负责企业与品牌行活动的对接，站站参与，并制定了2014年山西品牌中华行(南京站)的活动方案。在南京站活动尚未开始，晋中市商务局与企业一起深入当地，进行了市场调研、提前对接，并主动召集山西及江苏两省的媒体，向他们宣传晋商故事、品牌故事。“冠云平遥牛肉不但是晋中平遥的特产，更是山西的特产。”在晋中市主题日现场，冠云平遥牛肉董事长雷秉义在活动现场抓住时机向南京市民介绍平遥牛肉的传奇故事和制作方法。雷秉义的贴心实诚，让南京市民及媒体对平遥牛肉多了一份放心，围着他听完故事之后，大家又纷纷涌到平遥牛肉展台前抢购平遥牛肉。“这活动真是挺有意思，要在平时，我主动给大家讲平遥故事和平遥牛肉，人家都懒得搭理。”对自家金字招牌满怀深情的雷秉义在主题日活动上虽然忙得满头是汗，但内心却充实愉快。

在晋中市主题日上，太谷健龙食品有限公司的负责人也上展会中心舞台，向广大南京市民和当地企业介绍了公司和产品。记者了解到，健龙食品有限公司创立的时间还不足5年，产品是山西传统山楂蜜饯、杏干、桃干等小吃。令人感到吃惊的是，这个公司的组建及管理团队全部是85后的大学生，公司成立两年就打开了全国市场。广州、上海等地多个蜜饯老字号所销售的山楂蜜饯、杏干、桃干等产品，就是太谷健龙的代加工品。为鼓励年轻人创业，晋中市商务局特意把这个晋中品牌中的后起之秀推到前台。

晋中市主题日活动尾声，主办方特意在展会LED大屏幕上播放了晋中市的宣传片，久居南京市的山西老乡还有现场市民们惊叹于山西晋中市的大美气质和厚重文化。《金陵晚报》的一位记者向本报记者表示，今年一定要到山西晋中玩一玩。不过，山西的特产通过品牌行活动已花落金陵，无需再千里迢迢带回南京。

B　太原主题日 突出文化特色

南京站成功举办晋中日活动之后，汇聚多个知名品牌的太原企业按捺不住。今日开幕的山西品牌中华行活动上，太原的品牌企业将带着招牌产品亮相太原主题日活动现场，展示龙城风采。

太原双合成食品公司作为全省的知名企业，品牌营销策划走在了全省前列，董事长赵光晋梳小辫的卡通形象在山西深入人心。5月6日，记者采访双合成公司总经理王建中，对方称，公司已经安排了专人在天津布置展位。“双合成主打产品是传统中式点心、饼，产品包装和店面形象风格也较为保守。此次参加天津站品牌活动，双合成重新设计了特装展位，风格更加时尚、温馨。”

王建中告诉记者，山西企业走出去的机会少，好东西外人不知道。在全民营销的时代，山西企业要想走遍天下，单靠辛苦和勤劳还远远不够，一定得学会用文化包装产品，企业文化、地域文化才是产品的灵魂。“在太原主题日上，双合成将拿出企业的金牌产品。比如体现山西文化特色的十大名饼系列，有晋商诚信饼，就是国家非物质文化遗产‘郭杜林’;还有五台山智慧饼、中华根饼、贵妃玫瑰饼、狄公掉渣饼、平遥肉饼等。”这十大名饼不仅是名字上的创新，制作方式、馅料品种也有所改进。这些改进，都是为了适应各地消费者的口感，将山西晋商文化和双合成品牌打出去，让天津市民更了解山西。“太钢不锈钢在全国都很有名气。但太钢不锈钢似乎和老百姓的日常生活密切度有限。”5月6日上午，接受本报记者采访的山西亨力晨不锈钢创意设计公司总经理李哲称，南京站活动中，公司展出的不锈钢厨具、餐具、艺术品很受顾客喜欢。但与价格较低的食品、农产品相比，不锈钢艺术品、厨具的现场销售量不多，却吸引了一部分商贸企业。在天津站太原主题日上，主办方将组织天津媒体、市场及山西老乡参观不锈钢艺术品，李哲特意带上了企业新创意打造的不锈钢象棋、茶叶桶、厨具、自动开盖油壶等。

山西省商务厅的工作人员称，天津的地方美食是狗不理包子，北方人吃包子爱蘸醋。太原主题日活动上，太原商务局将组织两家醋企请天津市民免费品醋。山西水塔老陈醋股份有限公司还将在现场举行“健康随醋而生”有奖问答，互动活动。另外，天津市民还可以在现场免费品尝六味斋的酱肉、双合成的名饼。

C　企业家 期待举办家乡主题日活动

圆满收场的晋中市主题日活动，为当地品牌营销推广再添动力。连日来，记者走访多家品牌行天津站参展企业，多位企业家都希望品牌行能尽快举办家乡主题日活动。“我和忻州市商务局的负责人沟通过，希望天津站的主题日能推广忻州。”繁峙县晋绣坊文化产业发展中心的负责人贺晨飞称，天津站太原抢了先机，下一站希望能轮到忻州企业推介品牌。

贺晨飞告诉记者，忻州也是山西省重要的民间文化聚集地，许多民间艺术在现代工业的冲击下，濒临消失。像晋绣能走上产业之路的民间艺术数量不多，原因是公众没有机会品味欣赏忻州民间艺术的美。如果下一站的主题日活动能选在忻州，他会以企业名义邀请老家的民间艺术家朋友，在展会现场来场民间艺术秀，像晋剧、剪纸等。

无独有偶，接受本报记者采访的吕梁野山坡食品有限公司总经理王福银也称，希望品牌行活动能留给期待走出去的“野山坡”一点自家品牌推广时间。“许多顾客和企业家时间紧张，来不及了解每个品牌的产品和故事。主题日活动恰好解决了品牌企业在公众场合推介难的问题。”如果轮到吕梁市主题日，“野山坡”一定会积极配合政府，把主题日活动搞得轰轰烈烈。

据了解，今年“山西品牌中华行”的所有活动都将结合举办城市特点，推出相对应的山西城市主题日。同时，今年的每一站品牌行活动有意与当地有影响力的大型商业展会同期同地点举行，为山西品牌企业创造更多的对接商机。品牌营销意识强的参展企业，定会在活动上有丰硕的收获。